Un banner,
también conocido como anuncio banner, es un anuncio normalmente
rectangular colocado arriba, abajo o en los lados del contenido principal de un
sitio web y que enlaza con el sitio web del anunciante.
Al principio
los banners eran anuncios con imágenes de texto y gráficos. Hoy, con
tecnologías tales como flash, se consiguen banners mucho más complejos y pueden
ser anuncios con texto, gráficos animados y sonido. La mayoría de los sitios
web comerciales utiliza anuncios tipo banner.
En Países Bajos el vino se consume
principalmente en los hogares, pese a no disponer den datos más actualizados
según informe GFK de marzo de 2010, en el año 2009 el 80% del vino se compró en
supermercados. El resto se divide a partes iguales entre licorerías (10%) y otros
canales (Internet, Clubes de vino…).
La importación de vino en Países Bajos
está, en manos principalmente de importadores y agentes especializados en este
producto. La Real Asociación de Importadores de Vino (KVNW), agrupa a un
centenar de miembros del sector que en su conjunto importan más del 80% del
vino en este mercado.
Principales empresas importadoras:
-BAARSMA WINE GROUP www.baarsma.com(A
escala europea es una de las empresas más exitosas de distribución vinícola, también
tiene asociaciones con otras empresas holandesas que distribuyen principalmente
a supermercados).
-DGS www.dgswijn.nl Y
COENECOOP www.coenecoop.com (Ambas empresas importan grandes
volúmenes de vino que se distribuyen principalmente en
supermercados, mayoristas y tiendas de productos
biológicos. Ambas actúan bajo el paraguas de la empresa Delta Wines BV.
-ALBERT HEIJN (escoger este porque es el más importante en Holanda)
Forma parte del grupo neerlandés Koninklijke
Ahold N.V. www.ahold.com, una de las empresas
más importantes en el sector alimentario en
el país. Albert Heijn es la primera cadena de
supermercados en Países Bajos con una cuota
de mercado del 33% (datos HBD marzo
2011).
REQUISITOS PARA ENTRAR EN HOLANDA:
-En
Países Bajos no es necesario hablar neerlandés para establecer relaciones
comerciales, puesto que con el inglés se puede negociar
perfectamente, pero es
absolutamente imprescindible que el nivel de inglés sea
fluido.
-Es
necesario conocer el mercado y el tipo de consumidor, realizar un estudio
previo.
-Apariencia
del producto.
-Elegir
con cuidado el comprador o distribuidor.
-Ser
fiel comprador o distribuidor.
-Conocer
los vinos competidores
En resumen: llevaríamos los vinos a Holanda mediante
barcos por sus grandes puertos y grandes infrastructuras para acoger los
productos y de allí llevarlos a los supermercados mediante los agentes con los
que colaboremos.
